オフィスブランディングで企業価値を高める！考え方や事例を解説

オフィスブランディングで実現できる価値とは

オフィスブランディングは単なる内装デザインへの投資ではなく、企業価値そのものを高める取り組みです。

オフィス空間を通じて一貫したメッセージを発信すれば、企業ブランド力の強化や社内外からの信頼獲得につながります。

オフィスブランディングがもたらす価値について、以下の項目に分けて解説します。

• 社外に対する価値
• 社内に対する価値

社外と社内に対するそれぞれの価値について見ていきましょう。

社外に対する価値

オフィスブランディングは社外に向けて、次のような価値をもたらします。

• ブランドイメージの向上
• 競合他社との差別化
• 顧客や取引先からの信頼獲得
• 優秀な人材の獲得に役立つ

以上のポイントにより、オフィスを通じて企業の対外的な評価や魅力が高まります。

それでは、社外に向けた価値について順に見ていきましょう。

ブランドイメージの向上

オフィス空間は企業のブランドイメージを視覚的・体験的に補強する役割を果たします。

たとえば、来訪者に強い印象を与える洗練されたオフィスデザインによって、企業の世界観や理念を直感的に伝え、印象を強めることができます。

ロゴマークやWeb上のデザインだけでは伝えきれない会社の雰囲気も、実際の空間全体から感じ取ってもらうことで「この企業は自分たちのブランドを大切にしている」という印象につながるのです。

また、オフィス自体が企業のショールームのように機能すれば、訪れた人にブランドストーリーを効果的に伝える場にもなります。

競合他社との差別化

似た商品やサービスを提供する企業が多い市場では、オフィス空間そのものが差別化のきっかけになることがあります。

自社の独自性や強みを内装に反映したオフィスは、来訪者の印象に残りやすく、「どこにでもある会社」ではなく「記憶に残る会社」として認識されやすくなるでしょう。

たとえば、業界で一般的とされるオフィスとは異なるレイアウトや装飾を取り入れ、自社ならではの世界観を表現できれば、オフィスがブランド体験の一部となり、競合との差を感じてもらいやすくなります。

「あの会社のオフィスは印象的だった」という評価が広がれば、企業ブランドへの関心が高まり、結果として競争力の強化にもつながる可能性があります。

顧客や取引先からの信頼獲得

企業の理念やあり方と整合性の取れたオフィス空間は、顧客や取引先からの信頼獲得にもつながります。

言葉で語る理念と、実際のオフィス環境で体現される姿勢に一貫性があれば、企業に対する信頼感が高まります。

たとえば、情報セキュリティを重視する企業であれば会議室や応接室の防音対策を徹底することで、高い機密意識を来訪者に示せるといった具合です。

オフィスに足を踏み入れた瞬間から「この会社は徹底している」「誠実で信頼できそうだ」と感じてもらえれば、長期的な取引関係の構築にもつながるでしょう。

優秀な人材の獲得に役立つ

オフィスブランディングは採用ブランディングとも密接に関係しています。

洗練された空間や働きやすそうな環境は企業イメージを高め、応募者に「この会社で働きたい」という期待や共感を生む効果があります。

たとえば、自社の価値観が感じられるオフィスで面接を行えば、候補者は社風を肌で感じ取りやすくなるのです。

その結果、自社にマッチする優秀な人材を惹きつけ、採用力の強化につながります。

一方で、オフィス環境が平凡で自社らしさを感じられない場合、せっかくの優秀層が入社をためらう要因にもなりかねません。

オフィスを魅力的にブランディングすることは、人材獲得競争において強みとなるのです。

社内に対する価値

次に、オフィスブランディングが社内にもたらす主な価値を見てみましょう。

ポイントは以下のとおりです。

• 理念や企業文化の浸透
• 従業員エンゲージメントの向上
• 生産性・業務効率の向上

それでは、社内向けの価値について順番に解説します。

理念や企業文化の浸透

企業の理念やビジョンをオフィス空間に反映させることで、社員が日常の中で自然と価値観に触れられる環境をつくることができます。

こうした積み重ねは、企業文化の理解や定着を後押しするきっかけにもなるでしょう。

理念を掲示物として示すだけでなく、空間デザインそのものに考え方をにじませることも一つの方法です。

たとえば、社是やバリューを象徴するキーワード・モチーフを内装の一部に取り入れると、オフィスを利用するたびに自社の方向性を思い出しやすくなります。

また、オフィスブランディングの取り組みとして内装に理念や価値観を落とし込むことで、社員の自社理解が深まり、共通認識が生まれやすくなるといった声も見られます。

日々の働く場で理念を体感できる環境が整えば、「会社は何を目指しているのか」を意識する機会が増え、企業文化も根付きやすくなる可能性があります。

従業員エンゲージメントの向上

自社らしさを感じられるオフィスは、従業員の会社に対する愛着や誇りを高めるために効果的です。

企業の価値観や理念が空間に反映されている環境で働くことで、社員が「自分はこの会社の一員である」という意識を持ちやすくなり、仕事の意義や目的を改めて考えるきっかけにもなります。

たとえば、社史やミッションにまつわる装飾やメッセージを取り入れたオフィスでは、日々の業務の中で自然と企業文化に触れられるため、帰属意識が高まりやすくなるでしょう。

こうした積み重ねによって、従業員エンゲージメント（企業への愛着心やコミットメント）が向上し、主体的に働く社員が増えることも期待できます。

結果として、定着率の改善や組織力の強化につながる可能性もあります。

オフィスブランディングを通じて「自社への誇り」を育てることは、従業員のモチベーションを支える要因の一つになり得るでしょう。

生産性・業務効率の向上

ブランドコンセプトを反映したオフィスは、働きやすい環境づくりにつながり、生産性や業務効率の向上が期待できます。

企業文化や業務内容に合ったレイアウトや設備を整えることで、社員が業務を進めやすくなり、日々のパフォーマンスにも良い影響を与えやすくなります。

たとえば、自然なコミュニケーションが生まれる交流スペースと、集中しやすいエリアをバランスよく設けることで、働き方にメリハリが生まれます。

オフィスブランディングでは、見た目の印象だけでなく機能性も踏まえた空間づくりを意識することで、より効果的な職場環境を目指せるでしょう。

オフィスブランディングの前提となるワークプレイス戦略

オフィスブランディングに取り組む前提として、企業として目指す働き方や組織のあり方を整理する「ワークプレイス戦略」を検討しておくことが重要です。

ワークプレイス戦略とは、簡単にいえば「自社にとって望ましいオフィスのあり方」を定めるための上流の考え方です。

オフィスの見た目やデザインを詰める前に、企業理念やビジョン、事業方針、働き方の方針などを踏まえ、「オフィスで何を実現したいのか」「どんな働き方を後押ししたいのか」を言語化していきます。

その際、現状の課題整理や社員アンケートなどを通じてニーズを把握し、方向性をオフィスコンセプトとしてまとめておくと、実態に沿った空間づくりにつながりやすくなります。

一方で、こうした方針が曖昧なままデザインだけを先行させると、見た目は整っていても自社らしさやメッセージが伝わりにくい空間になる可能性があります。

だからこそ、ワークプレイス戦略で自社の軸を整理したうえで、その内容を空間デザインへ落とし込む流れを意識するとよいでしょう。

オフィスブランディングを考えるうえでの基本的な考え方

オフィスブランディングを進める際には、いくつか押さえておきたい基本的な考え方があります。

主なポイントを挙げると、以下のとおりです。

• 企業理念やビジョンをデザインに活かす
• カラーや素材でブランドイメージを表現する
• 一貫性のある空間構成にする

それでは、各ポイントについて具体的に見ていきましょう。

企業理念やビジョンをデザインに活かす

企業の理念・ビジョンを単に社内報やポスターで掲示するだけでなく、オフィス全体の雰囲気や体験を通して伝えるようにすることが大切です。

たとえば、エントランスや共有スペースに企業のモットーを象徴するアートワークを設置したり、社是にちなんだキーワードを壁面グラフィックにあしらったりすることで、空間自体がメッセージを語るように工夫します。

文章で細かな理念を説明するよりも、オフィスに自社イメージを反映させるだけで視覚的に理念を伝える方法が効果的です。

実際、企業理念の浸透には空間の「象徴性」を具体化することが重要であり、理念をグラフィックやデザインに置き換えて提案することこそがオフィスブランディングだという考えもあります。

社内の至る所で社員が理念やビジョンを感じ取れる環境を作れば、日々の業務の中で自然と理念が共有されていきます。

また、そうした空間は訪れた顧客にも企業の価値観を直感的に伝えるため、インナーブランディング・アウターブランディングの双方に効果的です。

カラーや素材でブランドイメージを表現する

色や素材の選び方は、空間の印象を左右する要素の一つです。

たとえば、自社のブランドカラーを内装のベースやアクセントに取り入れることで、統一感が生まれ、企業らしい雰囲気を演出しやすくなります。

コーポレートカラーが青の企業であれば、壁面や家具に青を差し色として取り入れることで、爽やかさや信頼感といったイメージを表現できるでしょう。

また、素材選びもブランドらしさを伝えるうえで欠かせません。

木材・石材・金属など、素材によって質感や印象は変わるため、企業の方向性に合ったものを選ぶことで空間に個性が出やすくなります。

たとえば、高級感を演出したい場合は大理石調やメタル素材、温かみを重視したい場合は木目調を取り入れるといった工夫が考えられます。

このように、カラーと素材が持つ視覚的なメッセージを活用することで、言葉に頼らずとも企業の世界観や価値観を伝えやすくなります。

オフィスブランディングでは配色や素材感にも意図を持たせ、空間全体で自社の個性を表現していくことが大切です。

一貫性のある空間構成にする

オフィスブランディングでは、空間全体に統一感を持たせることが重要なポイントの一つです。

たとえば、受付だけが目立つデザインで執務エリアは無機質といったように、エリアごとに雰囲気が大きく異なると、企業として伝えたいメッセージが分散しやすくなります。

どの場所にいても共通した「企業らしさ」が感じられるように整えることで、印象がまとまりやすくなるでしょう。

そのためには、各エリアのデザインコンセプトをそろえ、色や素材、トーン＆マナーがぶれないように指針（ルール）を整理し、関係者間で共有しておくことが有効です。

また、見た目の統一だけでなく、「オフィスをどのような場として活用したいのか」「ビジョンや働き方をどう空間に反映させたいのか」といった考え方も踏まえて検討すると、より一貫した空間づくりにつながります。

エリア別に考えるオフィスブランディング

オフィスブランディングを検討する際には、オフィス内の各エリアごとに役割を踏まえたアプローチを行うことが効果的です。

主なエリアとポイントは以下のとおりです。

• 企業の顔としてのエントランス
• 従業員の働きやすさや満足度を高める執務スペース
• 意思決定の場としての会議室
• 従業員の休息とコミュニケーションの場となるリフレッシュスペース

それでは、各エリアごとの考え方を具体的に見ていきましょう。

企業の顔としてのエントランス

エントランスは来訪者が最初に接する空間であり、企業の第一印象を左右する重要な場所です。

単に受付機能を果たすスペースというだけでなく、企業の特色や価値観を直感的に伝えるメッセージ性の高い空間と位置付けてデザインにこだわりましょう。

具体的には、社名ロゴやシンボルマークを効果的に配置したり、企業カラーの照明演出で雰囲気を統一したりする方法が効果的です。

実際に、あるオフィスデザイン事例ではエントランス空間をブランディングの軸とし、企業コンセプトやビジョンを視覚的に訴えることで、言葉にせずとも企業ブランドの価値観をPRできるようにしたケースがあります。

エントランスで自社らしさや理念が感じ取れるオフィスは、それだけで他社との差別化につながり、ビジネスにおける信頼感や好印象を高められるでしょう。

従業員の働きやすさや満足度を高める執務スペース

執務スペース（ワークスペース）は、日常的に従業員が長く過ごす場所であり、その環境が社員の働きやすさや満足度につながります。

オフィスブランディングの観点からは、単に机と椅子を配置するだけでなく「自社の業務スタイルに合った最適な執務環境とは何か」を追求することが必要です。

たとえば、社員同士のコミュニケーションを活発にしたい企業であればオープンなフリーアドレス席やカジュアルミーティングスペースを取り入れる、集中力が鍵となる業務が多い場合はパーティションやフォーカスブースで適度なプライバシーを確保する、といった工夫が考えられます。

特に執務エリアは業務効率やコミュニケーション量につながるため、企業の働き方や業務内容に合わせたレイアウトが必要です。

自社にフィットしたレイアウトや設備が整ったオフィスだと感じられれば、従業員は日々の業務に前向きに取り組みやすくなります。

また、執務スペースにもブランドイメージを感じられる演出を施すことで、社員が会社のビジョンを共有しやすくなります。

たとえば、壁に企業理念をさりげなく表示したり、社内公募で決まったチームの合言葉を装飾に用いるなど、働きながら自然と企業文化に触れられる工夫が効果的です。

働きやすさとブランドメッセージの両立を図った執務スペースこそ、社員の満足度向上と生産性アップにつながる理想的なオフィスといえます。

意思決定の場としての会議室

会議室は社内外を問わず重要な話し合いや意思決定が行われる場であり、その雰囲気や機能が企業の姿勢を映し出す空間でもあります。

洗練された空間で商談や打ち合わせを行えば、ビジネスの信頼性や企業のビジョンを効果的に伝えることができ、取引先に良い印象を与えることが可能です。

一方で、内部の会議に目を向けても、遮音性の高い落ち着いた会議室は機密情報をしっかり守る企業の姿勢を示し、社員が安心して議論に集中できる環境となります。

実際に防音性の高い会議室・応接室は、情報保護への意識を示す要素にもなります。

顧客や取引先からの信頼を得やすくなるだけでなく、企業イメージの向上にもつながるわけです。

たとえば、会議の目的に応じてレイアウトを変えられるようにしたい場合は、家具の可動性やレイアウト変更のしやすさを設計・施工会社に要件として伝えるとよいでしょう。

あわせて、照明の明るさや色味も含めて「どんな雰囲気で議論したいか」を共有しておくと、空間の方向性がそろいやすくなります。

会議室という重要空間をブランディングの視点で整えて、企業の意思決定プロセスに対する内外の信頼と理解を深めましょう。

従業員の休息とコミュニケーションの場となるリフレッシュスペース

リフレッシュスペースは業務から一時的に離れて気持ちを切り替えたり、従業員同士の自然なコミュニケーションが生まれたりしやすい場所です。

オフィスにリフレッシュスペースを設置することは、現代の多様な働き方においてますます重要になっています。

社員が気軽にリラックスできる空間があれば、仕事の合間に心身をリフレッシュしやすくなり、結果的に生産性の向上や社内コミュニケーションの活性化につながります。

たとえば、カフェ風のラウンジを社内に作れば部署を超えたカジュアルな交流が生まれ、新しいアイデアが育まれるかもしれません。

また、卓球台やゲーム機を置いたプレイルームがある会社では、「遊び心を大事にする社風」が社員に伝わり、オンとオフの切り替えを積極的に促すメッセージとなっています。

一方で、「落ち着いて頭をすっきりさせられる環境を提供したい」という働き方の方針を示すため、静かな畳敷きの瞑想ルームを設けた企業もあります。

このように、リフレッシュスペースのデザインや雰囲気そのものが「社員の幸せや交流を重視する会社なんだ」といったメッセージとなり得るのです。

オフィスブランディングを実現させた事例

ここからは、実際にオフィスブランディングを通じて企業価値向上を実現した事例をご紹介します。

今回は株式会社秀建が手掛けたオフィスの中から、ブランディングの観点で特に特徴的な以下の3つの事例を見てみましょう。

• フードコミュニケーション発信の場としてリニューアルしたオフィス
• 素材を見せるデザインで洗練された空間になったオフィス
• 食の拠点としてのイメージを実現したオフィス

それぞれの事例において、オフィス空間を使って自社らしさを表現したポイントに注目しながら解説します。

フードコミュニケーション発信の場としてリニューアルしたオフィス

業務用食品の卸売などを手掛ける株式会社久世様の事例です。

同社は本社ビル内のキッチンスタジオを改修し、「新たなフードコミュニケーションの発信の場」としてリニューアルしました。

初代テストキッチン開設から約47年が経過し、老朽化していたスペースを創業100周年に向けた持続的で新しい情報発信拠点に生まれ変わらせたものです。

実際の空間は最新の調理設備を備えたオープンキッチンになっており、有名料理雑誌の撮影や自社主催の展示会・セミナー等に活用できる多目的スタジオとなっています。

まさに「食」に関する自社の強みを体現するオフィス空間で、来訪した取引先には自社のフードコミュニケーションに対する本気度を直感的に伝えています。

また、隣接するミーティングスペースも併せてリニューアルしており、商談や協議の場として機能性も充実させました。

事業ドメインそのものを空間に表現した久世様の事例は、オフィスブランディングによって企業価値を発信する好例といえます。

株式会社久世

素材を見せるデザインで洗練された空間になったオフィス

千葉県の鉄筋工事業者である株式会社ダイニッセイ様の事例です。

同社は製造工場だった建物一棟を新社屋として取得し、弊社（秀建）にてその全館改装工事を担当しました。

オフィス移転前とは180度異なる、幅広い世代に好まれる洗練された空間に生まれ変わらせるために採用したのが、「あえて素材を見せるデザイン」です。

具体的には、天井をスケルトン仕上げにして元から付いていた鉄骨のレールをあえて残し、むき出しの鉄の質感をデザインの一部としました。

さらにエントランスには同社が自ら施工した鉄筋の格子（ディスプレイラック）を設置し、自社の技術を象徴的にアピールするショールームのような空間を作り上げています。

一方で、ただ無骨なだけの印象にならないよう配慮も凝らされています。

レンガ調の壁面や観葉植物を配置して温かみを加え、女性社員にも好まれるバランスの取れた居心地の良いオフィスに仕上げました。

この事例では、自社の事業で扱う「鉄」という素材そのものをデザインに取り込みつつ、洗練されたブランディング空間を実現しています。

まさに「素材を活かしたブランディング」によって、訪れる人に企業イメージを印象付けることを実現した事例です。

株式会社ダイニッセイ

食の拠点としてのイメージを実現したオフィス

介護付き給食事業などを展開するリエイグループのRIEI FOOD LABO様の事例です。

同社は千葉県浦安市に「食の研究所・開発基地」となる新拠点を開設し、弊社がオフィス空間づくりに参画しました。

食の研究所・開発基地は、食をテーマにしたコミュニケーションスペースやセミナールームなど複数の機能を併せ持つ、リエイフードサービス部門のインキュベーター拠点です。

いわば食に関するオープンイノベーションと人材育成の場を兼ねたオフィスであり、「食の拠点」としてのブランドイメージを体現しています。

空間づくりにおいて注目すべきは、リエイ様が当初よりオフィスのコンセプトやイメージを明確にお持ちだった点です。

たとえば、「利用者同士が交流し、新しいサービスが生まれる場にしたい」という目的に沿って、カフェのように寛げるコミュニケーションエリアと、調理実験やセミナーが行える開放的なキッチンスペースが一体となるレイアウトを採用しました。

完成したRIEI FOOD LABOは、訪れる人すべてに「ここから食に関する新たな価値が生み出されている」という企業の姿勢と熱意を感じさせる、自社らしいオフィスとなりました。

RIEI FOOD LABO

オフィスブランディングを実現してくれる施工会社の選び方

自社らしいオフィスブランディングを進めるうえでは、施工会社選びも重要なポイントの一つです。

内装デザインや施工を依頼する際は、デザイン力だけで判断するのではなく、自社の想いやブランドの方向性を丁寧に汲み取り、空間として表現してくれるかどうかを意識するとよいでしょう。

また、企業のコンセプトやブランドイメージを意識したオフィスの設計・施工実績がある会社であれば、目的に沿った提案や進め方のノウハウが期待できる場合があります。

実績を確認する際は、自社が目指す雰囲気に近い事例があるかをチェックしておくと安心です。

依頼形態には設計と施工を分ける方法もありますが、可能であれば設計から施工、アフターサポートまで一貫して対応できる会社を選ぶことで、プロジェクトが進めやすくなることがあります。

コンセプト設計からデザイン、工事までの意図がつながりやすく、完成後の調整も含めて相談しやすいためです。

さらに、担当者との相性やコミュニケーションの取りやすさも見逃せません。

要望を丁寧にヒアリングし、ブランディングの視点で提案してくれる会社であれば、心強いパートナーになりやすいでしょう。

比較検討する中で、「自社のブランドを理解し、一緒に形にしてくれそうか」という観点で検討することをおすすめします。

ブランディングの視点で自社らしいオフィスを実現しよう

オフィスブランディングは、企業の価値観や姿勢を空間として表現する重要な取り組みです。

オフィスは単なる箱ではなく、社内外にメッセージを発信する「ブランドメディア」であり、そのあり方次第で企業イメージや社員のモチベーションに影響します。

ぜひブランディングの視点を持って、自社らしさが明確に伝わるオフィスづくりにチャレンジしてみてください。

オフィスブランディングを成功させるには専門的なノウハウも必要ですが、信頼できる設計・施工会社と二人三脚で進めればスムーズです。

私たち秀建は、これまで多くのオフィスの設計から施工、アフターサポートまで一貫対応で手がけてまいりました。

企業様ごとの「らしさ」を空間に落とし込み、理想のオフィス実現を全力でお手伝いいたしますので、ぜひお気軽にご相談ください。

自社のブランド価値を高めるオフィスづくりを通して、企業の未来を切り拓いていきましょう。